העדכון של גוגל שמרעיד את הרשת: האם האתרים האהובים עליכם עומדים להיעלם מתוצאות החיפוש?
התשובה הקצרה והמדויקת היא כן, אם האתרים האהובים עליכם מייצרים תוכן שנועד אך ורק למשוך את מנועי החיפוש ולא נכתב באמת עבור בני אדם, הם ככל הנראה ייעלמו בקרוב מאוד. גוגל עורכת בימים אלו את אחד הניקיונות היסודיים ביותר שידעה הרשת אי פעם והיא ממקדת את מערכות הדירוג שלה בהצגת תוכן מועיל ואמין ששם את הגולש במרכז.
שינויי האלגוריתם וניקוי תוכן הזבל מתוצאות החיפוש
גוגל הכריזה מלחמה בלתי מתפשרת על אתרי זבל ומפעילה מערכות שמטרתן לזהות תוכן באיכות הנמוכה ביותר. אחד השינויים המשמעותיים ביותר נוגע לתוכן המיוצר בהיקפים עצומים וללא בקרה. אתרים אלו, המייצרים טקסטים אוטומטיים שאינם הגיוניים אך מלאים במילות מפתח, מקבלים את הדירוג הנמוך ביותר ומוסרים מהתוצאות.
בנוסף לכך, האלגוריתם נלחם בתופעה של ניצול מוניטין של אתר, מצב שבו אתר חזק ואמין מארח תוכן זבל של צד שלישי רק כדי לנצל את הדירוג הגבוה שלו במנוע החיפוש. גוגל הבינה את הטריק הזה וסוגרת את הפרצה.
איך אתרים מאבדים את כל הטראפיק ביום אחד
דמיינו אתר חדשות גדול ומוכר שביום בהיר אחד מתחיל לארח קופונים לבתי קזינו רק כדי לייצר רווח מהיר. לחלופין, חשבו על מצב שבו אדם רוכש כתובת אתר ישנה של בית ספר יסודי ומתחיל לפרסם בה תוכן מפוקפק על הימורים או הלוואות. זוהי תופעה המכונה ניצול דומיין שפג תוקפו.
כאשר המערכות של גוגל מזהות פעילויות כאלו, הן מפעילות ענישה ידנית או אוטומטית שמובילה להעלמה מוחלטת של האתר מפלטפורמות התוכן השונות כולל גוגל דיסקבר. אלפי בעלי אתרים שניסו לנצל את הכוח של אתרי עבר מצאו את עצמם ללא גולש אחד בתוך פחות מעשרים וארבע שעות.
מה הגולשים ובעלי האתרים חייבים לדעת
כדי לשרוד את השינויים ולהופיע בפלטפורמות התוכן של גוגל, חובה לייצר תוכן מקורי הכולל מחקר, דיווח וניתוח מעמיק. גוגל בוחנת את התוכן לפי מודל מחמיר של ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות.
אתר שרוצה להצליח חייב להיות שקוף לחלוטין מול הגולשים. קוראים צריכים לדעת מי כתב את המאמר, לקבל תאריכים מדויקים של פרסום ולראות מידע ברור על הכותבים ועל הארגון שעומד מאחורי האתר. תוכן שקרי או כותרות מוגזמות הנועדות להטעות גולשים ולהביא להקלקות שווא יובילו לפסילה מהירה של האתר מתוצאות החיפוש. בעלי אתרים חייבים לשאול את עצמם באופן תמידי האם התוכן שלהם מספק ערך מוסף ואמיתי בהשוואה לאתרים אחרים ברשת.
הרשת הופכת למקום נקי ואיכותי יותר. אתרים שלא ישכילו להציע חווית משתמש מעולה וידע אמיתי יישארו מאחור, בעוד שהגולשים ייהנו מתוכן מדויק, נקי ואמין הרבה יותר.
